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卡士品牌视觉策略

2017-12-20 16:41 | Tag : 品牌设计 | Browse :
品牌的视觉不仅要便于记忆与识别,同时还要具备鲜明的意义联想,让人们可以寄托自己的各种期待。卡士酸奶现所做的定位是具有“欧洲风情”的酸奶,先取了马士提夫犬、贵族送奶车共同构成卡士品牌的视觉元素符号。
卡士品牌视觉策略
这其实是一幅马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景,来自一幅100多年前欧洲的石版画,可以很快让人联想到欧洲生活。最终的图案由几个设计师一点一点地手工描绘,精雕细琢完成。

卡士品牌视觉策略

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本土品牌或许没法改变自己的产品制造地与品牌拥有地,却可以发掘或开发自己在其他方面的“舶来品”元素。近年来推出的莫斯利安和安慕希酸奶品牌,分别属于光明和伊利,两者均为本土品牌。因其加工工艺或菌种来自国外,它们不但采用了与国外原产地相关的命名,还借用了该产地的相关典故与经典视觉形象,给消费者输送了“长寿村”“希腊酸奶”等新概念,打开了高端常温酸奶的新市场。
 

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